¿Por qué existen campañas tan masivas que pueden ganar el voto y el corazón de casi toda una nación? ¿Por qué una imagen puede convertirse en una marca tan popular que inspire a pueblos a tomar acción? Estas son las preguntas que muchos deben estar haciéndose al analizar la campaña de Javier Milei, el nuevo presidente de Argentina. Independientemente de si estás de acuerdo o no con su política, es indudable que Javier Milei contó con un equipo muy eficiente de relaciones públicas y marketing digital. Este economista logró conectar con el corazón de la juventud argentina mediante un mensaje nuevo y radical. Utilizando su imagen de forastero, captó a aquellos cansados de un sistema que les ha fallado y, con su enfoque ante la crisis que atraviesa Argentina, logró que un gran porcentaje se identificara con su visión de cambio.
Aunque muchos consideran su mensaje como populista, la forma en que lo comunicó despertó un deseo masivo de cambio radical en muchos. A continuación, presentaré tres puntos cruciales de su campaña que lo llevaron a ganar la presidencia. No se trató solo de una estrategia de marketing, sino de entender la psicología de los deseos masivos y aprovechar el momento para revelar una realidad oculta en la mente de muchos Argentinos.
Atractivo para los Jóvenes Votantes
Con su estilo de cabello de roquero y su lenguaje políticamente incorrecto, Javier Milei logró una impresionante identificación entre los jóvenes rebeldes. Irradiando una energía al estilo de Mick Jagger y un aire de motociclista Americano, Milei superó a otros políticos en popularidad entre la juventud. Según Federico González del Solar en su artículo para La Nación, el 53% de los encuestados menores de 30 años optó por Milei, superando el 34% de apoyo que recibió Massa en este segmento etario.
Indudablemente, el arquetipo que define a la marca de Milei es el del "Rebelde", un perfil que desafía el status quo y utiliza los tabúes sociales a su favor. Su estrategia de comunicación se caracteriza por ser directa y hasta burlona, con chistes y burlas hacia aquellos que tienen ideas contrarias a las suyas.
Ideas de Forastero Político
En el mundo de la publicidad, existe una figura destacada llamada David Ogilvy, quien, sin una formación tradicional en marketing y publicidad, logró fundar una de las agencias más reconocidas a nivel mundial. ¿Cómo lo logró y qué lo hizo tan deseable para las empresas que lo contrataron? Creo que la clave de su éxito radicó en sus ideas innovadoras, algo que también se refleja en la trayectoria política de Javier Milei. Hace apenas 2 o 3 años, pocos conocían a Milei, y ahora es el presidente de Argentina. Al igual que Ogilvy, quien abandonó la universidad y trabajó en una cocina antes de emerger como un ícono en el marketing y copywriting, Milei se ha destacado por sus ideas que resonaron con los deseos de muchos Argentinos. Independientemente de si se está de acuerdo con él, Milei triunfó por sus propuestas, no por su historial académico o profesional.
Respuesta a la Crisis Económica
¿Qué es el marketing sino una respuesta a los problemas de un segmento de la población? Esta es la esencia de esta disciplina. Si bien es cierto que hay una variedad de tácticas y técnicas para mejorar nuestras habilidades como negociantes o profesionales del marketing, la idea central es comunicar una solución a un problema a una población que, aunque tal vez no lo sepa o no esté consciente de ello, anhela esa solución. Esto fue lo que hizo Javier Milei en su campaña. A pesar de que sus discursos resultaban algo ofensivos para algunos, logró resonar y conectar con deseos ocultos en el subconsciente de muchos, revelándoles que la solución se encontraba en su propuesta y en el voto.La política siempre me ha fascinado, y aunque todavía no soy un experto en ciencias políticas, veo una relación clara entre los productos que ofrece una empresa y las ideas que propone un político. Los políticos triunfan cuando comprenden y aplican los principios que he mencionado en este blog. Javier Milei no necesitaba ser un experto en marketing para ganar, pero contrató a un equipo que sí lo era. Del mismo modo, tú puedes hacer lo mismo. Si quieres que tu idea capte la atención de las masas y sea aceptada por el público, en Revact Media tenemos el conocimiento para guiarte. Ya seas un forastero o estés ofreciendo un producto único, te ayudamos a encontrar tu audiencia y, lo más importante, a comunicar los deseos de esa audiencia en tu producto, idea o solución.
